Sechs Suchpfade

Sechs Suchpfade

Die sechs Suchpfade bestehen aus den folgenden Schritten: Betrachtung der Alternativbranchen mit der Überlegung, was einen Kunden zum Wechsel bewegen kann?Betrachtung der strategischen Gruppen in der Branche, d. h., welche Faktoren bewegen einen Kunden dazu, zwischen...
Vier-Aktionen Format

Vier-Aktionen Format

Vier-Aktionen-Format (Quelle: modifizierte Darstellung auf Basis von Kim, Mauborgne (2017, S. 220)) Literatur Kim, W.C., Mauborgene, R. (2017). Blue Ocean Shift Beyond Competing. Proven steps to inspire confidence and seize new growth. New York: Hachette Books. ISBN...
Buyer Utility Map

Buyer Utility Map

Bei der Buyer Utility Map geht es darum, den vollen Erfahrungszyklus der Käufer abzubilden. Die sechs Nutzenhebel zeigen auf, bei welchen Käufererfahrungen Potenzial besteht. Jedes der 36 Felder sollte bzgl. der beiden folgenden Fragestellungen untersucht werden: „Was...
Strategische Kontur

Strategische Kontur

Die strategische Kontur ist eine visuelle Analysemethode, um die Angebote eines Unternehmens im Vergleich zu denen der Wettbewerber darzustellen. Die horizontale Achse bestimmt die wesentlichen Faktoren, die den Wettbewerb der Branche dominieren. Es handelt sich dabei...

Werbe- und Marketingkampagne

Das Gabler Wirtschaftslexikon definiert eine Werbekampagne als „Gesamtheit aller gestalteten Werbemittel und deren Einsatz in ausgewählten Werbeträgern (Media), Werbegebieten und in einem bestimmten Werbezeitraum.“ Eine Werbe- und Marketingkampagne ist eingebettet in...