Die strategische Kontur ist eine visuelle Analysemethode, um die Angebote eines Unternehmens im Vergleich zu denen der Wettbewerber darzustellen. Die horizontale Achse bestimmt die wesentlichen Faktoren, die den Wettbewerb der Branche dominieren. Es handelt sich dabei nicht um die Nutzenfaktoren, sondern um die wesentlichen Wettbewerbsfaktoren.

Strategischer Kontur (Quelle: modifizierte Darstellung auf Basis von Kim, Mauborgne (2017, S. 121))

Literatur

Kim, W.C., Mauborgene, R. (2017). Blue Ocean Shift Beyond Competing. Proven steps to inspire confidence and seize new growth. New York: Hachette Books. ISBN 978-1-5098-3216-3