Werbe- und Marketingkampagne

Das Gabler Wirtschaftslexikon definiert eine Werbekampagne als „Gesamtheit aller gestalteten Werbemittel und deren Einsatz in ausgewählten Werbeträgern (Media), Werbegebieten und in einem bestimmten Werbezeitraum.“ Eine Werbe- und Marketingkampagne ist eingebettet in...

Aspekte und Methoden der Marktforschung

Ohne eine Zielgruppenbestimmung kann keine erfolgreiche Kampagne erstellt werden, und ohne eine Werbekonzeption und zielgerichtete Gestaltung der Werbemittel fühlen sich die potenziellen Konsumenten nicht angesprochen. Die fortlaufende Evaluation der Werbewirkung und...

Entwicklung einer Marketing Landscape

Die Marketing Landscape besteht aus dem Makro- und Mikro-Umfeld des Unternehmens. Eine Marketing Landscape ermöglicht es, ein Unternehmen eingebettet im Markt zu betrachten und die für erfolgreiche Werbe- und Marketingkampagne relevanten Informationen zur Hand zu...

Kommunikation und Unternehmenskommunikation

Kommunikation Kommunikation ist ein „Prozess, durch den eine Information oder Nachricht von einem Sender zu einem Empfänger übermittelt wird“ (Schneck, 2015, S. 519). Die Voraussetzungen für einen Kommunikationsprozess sind mindestens ein Sender, ein Empfänger und ein...

Modelle der Werbewirkung

Werbewirkungsmodelle beantworten die Fragestellungen: Wie entsteht Werbewirkung? Wie sollte Werbung gestaltet sein? Wie kann die Werbewirkung getestet werden? Wie können Werbeziele begründet werden? (Moser, 2002, S. 96) Ursache-Wirkungsmodelle gehen von der Annahme...