Werbeziele und Werbebotschaften

Das GABLER Wirtschaftslexikon definiert Werbeziele als „zukünftig angestrebte Zustände innerhalb des Marketingbereichs, die durch Kommunikationsmittel erreicht werden sollen. Die Werbeziele sind aus dem Zielsystem der Gesamtunternehmung (Unternehmensziele) über die...

Messung der Werbewirkung

Das „eigentliche Kriterium für die Qualität jeglicher Methode zur Überprüfung der Werbewirkung […] [ist] der ökonomisch messbare Werbeerfolg“ (Moser, 2002, S. 115). Moser spricht von Merkpunkten, die grundsätzlich bei der Entwicklung eines...